梦想萌芽：创业的初心与起点
荣信文化的故事，要从 2005 年说起。当时，王艺桦还是华商报的高管，在一次前往意大利米兰出差的间隙，她走进了街头一家书店。当她来到童书区时，眼前的景象让她深深震撼。国外的童书形式琳琅满目，立体书、翻翻书、触摸书等各种充满创意的形式，让孩子们沉浸在阅读的乐趣中。那一刻，一个梦想在她心中悄然种下 —— 为中国孩子做世界上最好的童书。
回国后，这个想法在王艺桦心中愈发坚定。经过深思熟虑，2006 年，她毅然辞去了令人羡慕的华商报高管职位，自筹 500 万元资金，踏上了充满未知的创业之路，创立了荣信教育文化产业发展股份有限公司，“乐乐趣” 品牌也随之诞生。
“乐乐趣” 从创立之初，就定位于中高端少儿图书市场 ，旨在为中国孩子带来全球最优质的阅读体验。其目标是通过创新的图书形式和丰富的内容，激发孩子们的阅读兴趣，培养他们的想象力和创造力，让阅读成为孩子们生活中不可或缺的一部分。
发展的黄金岁月
凭借着独特的产品定位和创新的营销模式，荣信文化在少儿图书市场中迅速崭露头角。2015 年，荣信文化成功登陆新三板，这不仅是公司发展历程中的一个重要里程碑，更是其迈向资本市场的重要一步。这一举措为荣信文化带来了更多的资金支持和市场关注，使其能够进一步扩大业务规模，提升品牌影响力。
随着市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，荣信文化在 2019 年推出了 “傲游猫” 品牌，进一步丰富了公司的产品线。“傲游猫” 品牌定位于大众消费少儿图书市场，以学龄前儿童及其家庭为主要服务对象，围绕入园和入学两大儿童成长发展重要阶段，从认知和学科、通识和科学、身心健康、社会交往、艺术创作、传统文化等方面，为读者提供系统、全面的阅读体系和阅读产品 。这一品牌的推出，不仅满足了不同消费者的需求，也进一步巩固了荣信文化在少儿图书市场的地位。
在内容创作上，荣信文化始终坚持以优质内容为核心，不断推出精品图书。公司的 “乐乐趣揭秘翻翻书” 系列，以其丰富的知识内容、独特的互动形式，深受孩子们的喜爱。该系列图书涵盖了科普、历史、文化等多个领域，通过翻翻页、立体设计等形式，让孩子们在阅读中能够亲身体验探索的乐趣，极大地激发了他们的阅读兴趣和学习热情。此外，荣信文化还推出了《米吴科学漫画 奇妙万象篇》《身体大发现》等畅销图书，这些图书以生动有趣的方式向孩子们传授科学知识，市场反响良好，全年热销超过百万册。
根据开卷信息《2014-2021 年中国图书零售市场专项报告》，2021 年荣信文化在少儿科普百科类图书码洋占有率在图书公司中排名第一位，码洋占有率达到 4.86%；低幼启蒙类图书排名第一位，码洋占有率达到 8.11%。这些数据充分证明了荣信文化在少儿图书市场的领先地位，也彰显了其在产品创新和内容创作方面的卓越能力。
高光时刻：成功上市
2022 年 9 月 8 日，这是荣信文化发展历程中具有里程碑意义的一天。随着开市宝钟的阵阵鸣响，“中国少儿出版第一股”—— 荣信教育文化产业发展股份有限公司（简称 “荣信文化”，股票代码：301231）正式登陆深圳证券交易所创业板挂牌上市 。这一消息如同一颗重磅炸弹，在文化产业和资本市场引起了广泛的关注和热烈的反响。
上市首日，荣信文化的表现十分亮眼。开盘价为 31.33 元 / 股，较发行价 25.49 元 / 股涨幅高达 22.91%，盘中一度涨超 40%，总市值突破 30 亿元。截至收盘，荣信文化报 32.22 元，涨幅 26.40%，振幅 18.32%，成交额 4.43 亿元，换手率 66.25%，总市值 27.19 亿元 。这样的成绩，不仅彰显了市场对荣信文化的高度认可和信心，也为公司未来的发展奠定了坚实的基础。
荣信文化的成功上市，吸引了众多政府领导和行业专家的关注。西安市政协主席王吉德，陕西省委宣传部副部长武勇超，陕西省地方金融监督管理局副局长刘迪等领导出席了本次 “云上市” 仪式，共同见证这一历史性时刻。刘迪在讲话中表示，荣信文化的成功上市，标志着陕西文化类上市公司再添一员，实现了年内新增 2 家文化类上市公司的重大突破。希望荣信文化以上市为新起点，秉持 “为中国孩子做全球最好的童书” 的初心和使命，持续提升自身品牌价值和影响力，打造具有世界影响力的童书品牌 。
上市对于荣信文化来说，不仅仅是一个荣耀的时刻，更是一个新的起点和机遇。通过上市，荣信文化成功募集到了大量的资金。本次发行募集资金总额为人民币 53,783.90 万元，募集资金净额为人民币 46,905.11 万元，较原计划多 15905.11 万元 。这些资金为荣信文化的发展提供了强大的动力，使其能够进一步加大在少儿图书开发及版权储备方面的投入，丰富和优化公司的版权资源，推出更多优质的少儿图书作品。
同时，上市也极大地提升了荣信文化的品牌知名度和影响力。作为 “中国少儿出版第一股”，荣信文化受到了社会各界的广泛关注，其品牌形象得到了进一步的强化。这不仅有助于公司在国内市场的拓展，也为其走向国际市场，打造具有世界影响力的童书品牌奠定了坚实的基础。
此外，上市还为荣信文化带来了更多的资源和合作机会。通过资本市场的平台，荣信文化能够吸引更多的优秀人才加入，提升公司的团队实力和创新能力。同时，公司还能够与更多的合作伙伴建立长期稳定的合作关系，实现资源共享、优势互补，共同推动少儿图书产业的发展。
上市后的挑战与困境
然而，上市后的荣信文化并没有一路高歌猛进，而是面临着诸多挑战与困境。自上市以来，公司的业绩表现急转直下，呈现出持续下滑的态势。2022 年，荣信文化上市后的首个完整财年，归母净利润便大幅下滑至 0.23 亿元，同比减少了 42.38% 。到了 2023 年，公司利润进一步下降，降幅达到 57.46%，净利润仅为 0.1 亿元 。2024 年一季度，公司更是出现了约 0.06 亿元的亏损，同时营收也减少了 18.38%，至 0.54 亿元 。
荣信文化业绩下滑的原因是多方面的。首先，国内图书行业渠道分化加剧，传统实体店和传统线上渠道均受到不同程度的冲击，导致荣信文化在这些渠道的销售收入显著减少。与此同时，以抖音为代表的短视频电商渠道在图书零售市场中异军突起，市场份额持续增长。尽管荣信文化也在努力开发符合这一渠道特质的产品，但目前抖音平台的收入规模对公司整体收入的贡献仍然较小，尚不足以弥补传统渠道下滑带来的损失。
其次，市场竞争日益激烈也是荣信文化面临的一大挑战。随着少儿图书市场的不断发展，越来越多的企业进入这个领域，市场竞争愈发激烈。在众多竞争对手的挤压下，荣信文化的市场份额受到了一定程度的影响。为了在竞争中脱颖而出，公司不得不加大在营销和推广方面的投入，这进一步增加了公司的运营成本，压缩了利润空间。
此外，成本上升也是导致荣信文化业绩下滑的重要原因之一。近年来，纸张、印刷等原材料价格不断上涨，人力成本也在持续上升，这些都使得公司的生产成本大幅增加。而在市场竞争激烈的情况下，公司又难以将增加的成本完全转嫁给消费者，这无疑对公司的利润产生了较大的负面影响。
除了业绩下滑外，荣信文化在上市后还面临着创意园区项目进展缓慢和资金问题。2022 年 10 月，上市仅一月有余的荣信文化曾抛出一则对外投资计划，拟以自有资金对孙公司增资 2.5 亿元，用于实施荣信文化创意园区项目。该园区将打造集儿童益智读物的开发、策划设计、制造加工与发行一体化的文化创意产业综合体和智慧型文化产业基地 。然而，自《国有建设用地使用权出让合同》签订到该项目正式开始施工，相隔时间近两年。直到 2024 年 10 月 11 日，该项目才正式开工。
在项目进度缓慢的同时，荣信文化的资金状况也不容乐观。伴随着近年来业绩承压，公司账面上的货币资金余额也在不断减少。2022 年披露创意园区项目时，荣信文化账面上的货币资金余额为 6.3 亿元。到了 2023 年末，这一数字降低至 5.48 亿元。而到了 2024 年三季度末，仅有 1.97 亿元 。尽管公司工作人员称账面上的资金较为充裕，包括也有 2 亿元以上的资金在做理财，但业绩的下滑和资金余额的减少，仍然让投资者对公司的未来发展充满担忧。
未来的方向与希望
面对诸多挑战与困境，荣信文化并没有坐以待毙，而是积极采取应对策略，努力寻求突破和发展。在渠道拓展方面，荣信文化紧紧抓住抖音等短视频电商渠道的发展机遇，深入探索适合这一渠道特质的营销策略。公司组建了专业的自有直播团队，通过精彩的直播展示，生动地呈现图书的特色和魅力，吸引了众多消费者的关注。同时，荣信文化积极与达人合作带货，借助达人的影响力和粉丝基础，扩大产品的销售范围。此外，公司还加大了短视频广告推广的力度，通过制作精美的短视频，展示图书的内容和亮点，吸引更多潜在客户。这些努力使得荣信文化在短视频电商渠道上取得了一定的成绩，虽然目前抖音平台的收入规模对公司整体收入的贡献较小，但增长态势良好，为公司未来的发展带来了希望。
在 IP 开发方面，荣信文化以储备的优质图书 IP 为核心，积极拓展 IP 周边衍生品市场。公司以 “莉莉兰的小虫虫” 图书 IP 为基础打造的儿童动画片即将上线，这部动画片将通过生动的画面和精彩的剧情，将图书中的角色和故事呈现在观众面前，进一步扩大 IP 的影响力。此外，荣信文化还开发了小书包、笔筒、玩偶等系列 IP 周边产品，这些产品不仅具有实用价值，还能让孩子们更加深入地感受 IP 的魅力，增加对品牌的认同感和忠诚度。
数字化转型也是荣信文化未来发展的重要方向。2023 年，荣信文化与科大讯飞达成战略合作，利用其 “语音复刻” 技术为点读笔新增了 “AI 声音定制” 功能，帮助忙碌的爸妈与孩子建立更多的联结。这一功能让家长可以用自己的声音为孩子录制故事，增加了亲子互动的趣味性，受到了家长和孩子们的喜爱。同年，公司在原管理中心、内容中心、营销中心的基础上，增设数字中心，为公司数字化变革以及新业务发展提供组织及人员保障。公司还与金蝶软件、立邦软件签署战略合作协议，并发布协同出版系统解决方案，目前该系统在公司内部已经运行，并上架到金蝶应用市场。这一系统的应用，优化了图书生产流程，提高了生产效率和质量。12 月，公司与陕西学前师范学院成立 “儿童教育数字研究院”，根据《3 - 6 岁儿童学习与发展指南》建立了儿童阅读行为标签体系，目前正在进行内容资源打标，持续积累核心数据资产。
2024 年，荣信文化继续推进主营业务的数字化进程。在内容资源方面，重点进行内容资源的打标工作，着重推动图书内容延伸服务的开发和标签体系的完善，加快积累内容数据资产。通过对内容资源的深度挖掘和分析，公司能够更好地了解读者的需求和喜好，为读者提供更加精准的图书推荐和阅读服务。在生产端，公司通过内部运行协同出版系统进行系统优化和升级，并持续在行业内进行系统市场推广，提高了图书生产的效率和质量。在短视频生产方面，公司建立内容中台，进行短视频的快速制作及高效分发，用于抖音等各个渠道进行品牌营销与产品种草，通过短视频的传播，吸引了更多的潜在客户。在课程生产方面，儿童教育数字研究院将对公司重点书品进行相关阅读课程的开发、测试，为孩子们提供更加丰富的学习资源。在消费端，公司持续探索 AI 技术与点读笔的结合点，让语音互动等功能更加智能化，提升了用户的阅读体验。同时，公司发布 “阅读服务平台”，该平台不仅为孩子提供音视频阅读服务、图书精准推荐等，也会为家长提供亲子教育相关课程，为更多的家庭提供阅读及指导服务，实现私域流量沉淀，提高粉丝黏性，加快推动公司数字化转型。
未来，荣信文化还计划充分利用资本优势，重点进行内容端、渠道端优质标的并购。通过并购，公司可以丰富图书品类，拓展渠道能力，提高市场份额，提升公司业绩。在内容端，公司可以收购一些具有优质内容创作能力的团队或公司，获取更多的版权资源，丰富产品线，满足不同读者的需求。在渠道端，公司可以并购一些具有强大销售渠道和市场资源的企业，进一步拓展销售网络，提高产品的市场覆盖率。
尽管荣信文化目前面临着诸多挑战，但通过积极的应对策略和不断的创新探索，公司未来在创新和市场拓展上仍具有广阔的前景。相信在全体员工的共同努力下，荣信文化一定能够克服困难，实现可持续发展，为中国少儿图书事业的发展做出更大的贡献。
总结与展望
荣信文化从 2006 年怀揣着为中国孩子打造最好童书的梦想启航，在少儿图书领域一路披荆斩棘，创造了无数辉煌。从创业初期的艰难探索，到成功推出 “乐乐趣”“傲游猫” 等知名品牌，再到成为 “中国少儿出版第一股”，荣信文化在内容创新、市场拓展和品牌建设等方面都取得了令人瞩目的成就，在少儿图书行业留下了深刻的印记，成为推动行业发展的重要力量。
尽管目前荣信文化面临着业绩下滑、项目进展缓慢和资金压力等诸多挑战，但公司积极探索应对策略，在渠道拓展、IP 开发和数字化转型等方面已经取得了一定的成果，为未来的发展奠定了良好的基础。我们有理由相信，荣信文化凭借其深厚的底蕴、创新的精神和积极的应对态度，一定能够克服困难，在未来的市场竞争中脱颖而出。
在未来的发展中，希望荣信文化能够继续坚持初心，不断推出更多优质的少儿图书作品，为孩子们带来更加丰富、多元的阅读体验。同时，也期待荣信文化能够在数字化转型的道路上取得更大的突破，充分利用新技术，为少儿图书行业的发展注入新的活力。我们也呼吁广大读者和投资者继续关注和支持荣信文化，共同见证这家优秀企业的成长与辉煌。
